El SEO tiene fama de ser humo, y buena parte de la culpa la tienen las agencias que lo venden como si fuera magia. La realidad es más aburrida y mucho más accionable: hay una capa técnica que o está bien hecha o no lo está, y es verificable con herramientas gratuitas.
Esta es la checklist que corremos en cada proyecto antes de entregarlo. No cubre la parte de contenido ni de enlaces —eso es trabajo continuo— pero sin esta base, lo demás no sirve de nada.
El SEO técnico no te hace aparecer primero. Te hace elegible para aparecer. Es el requisito de entrada, no la carrera completa.
1. Que Google pueda entrar
Suena obvio, pero es la falla número uno que encontramos en sitios que "no aparecen en Google". Muchas veces el sitio se quedó bloqueado desde el desarrollo y nadie lo revisó.
robots.txt
Un archivo de texto en la raíz de tu dominio que le dice a los buscadores qué pueden rastrear. Debe permitir el acceso y apuntar a tu sitemap:
- Debe existir en tudominio.com/robots.txt
- No debe tener Disallow: / (eso bloquea el sitio entero)
- Debe incluir la línea del sitemap
La etiqueta noindex
Si una página tiene meta name="robots" content="noindex", Google la excluye por completo. Es común que quede activa de la etapa de desarrollo. Revísalo.
2. Sitemap y Search Console
El sitemap es la lista de tus páginas en formato XML. No es obligatorio, pero acelera mucho el descubrimiento, sobre todo en sitios nuevos.
- Debe estar en tudominio.com/sitemap.xml
- Solo incluye páginas que quieres indexar (nada de páginas de gracias ni duplicados)
- Todas las URL deben ser absolutas y responder 200, no redirecciones
Después, da de alta el dominio en Google Search Console. Es gratuito y es la única forma de ver qué está pasando realmente: qué páginas indexó Google, con qué búsquedas apareces y qué errores encontró. Verifica por dominio (no por prefijo de URL) para cubrir www y no-www de una vez.
3. Una sola versión de cada página
Tu sitio puede ser accesible en cuatro direcciones distintas: con y sin www, con http y con https. Para ti es la misma página; para Google podrían ser cuatro páginas duplicadas compitiendo entre sí.
- Elige una versión canónica y redirige las otras tres con redirección 301
- Pon la etiqueta link rel="canonical" en cada página apuntando a su URL definitiva
- Fuerza HTTPS siempre
4. Títulos y descripciones
Es lo que la gente ve en los resultados de búsqueda, y por lo tanto lo que decide si dan clic o no. Cada página necesita los suyos, únicos.
| Elemento | Longitud útil | Regla |
|---|---|---|
| Title | 50–60 caracteres | Único por página, con el término principal al inicio |
| Meta description | 140–160 caracteres | No es factor de ranking, pero sí de clics |
| H1 | Uno por página | Describe el contenido real de esa página |
Las meta keywords ya no sirven. Google las ignora desde hace más de una década. Si alguien te las vende como estrategia, desconfía.
5. Estructura semántica
Google lee tu HTML para entender de qué trata cada página. Una jerarquía limpia ayuda mucho:
- Un solo H1 por página
- H2 para secciones, H3 para subsecciones, en orden y sin saltos
- Etiquetas reales: header, nav, main, article, footer
- Toda imagen con atributo alt descriptivo (también es accesibilidad)
- Enlaces con texto que diga algo — "ver precios" en vez de "clic aquí"
6. Velocidad y Core Web Vitals
Google mide tres cosas y las usa como factor de ranking. Más importante todavía: la mitad de los visitantes abandona un sitio que tarda más de tres segundos.
- LCP (carga del elemento principal): menos de 2.5 segundos
- INP (respuesta a la interacción): menos de 200 milisegundos
- CLS (estabilidad visual): menos de 0.1 — que no se muevan los elementos al cargar
Las mejoras que más rinden, en orden: comprimir imágenes y servirlas en formato moderno (WebP o AVIF), definir ancho y alto en las imágenes para que no brinque el layout, cargar de forma diferida lo que está abajo del pliegue, y quitar librerías de JavaScript que no usas. Mídelo gratis en PageSpeed Insights.
7. Móvil primero
Google indexa la versión móvil de tu sitio, no la de escritorio. Si tu sitio se ve bien en la computadora pero mal en el celular, Google está viendo la versión mala.
- Diseño responsivo real, sin scroll horizontal
- Texto legible sin tener que hacer zoom
- Botones con área táctil suficiente
- Nada de ventanas emergentes que tapen el contenido al entrar
8. Datos estructurados (schema)
Es un bloque de código en formato JSON-LD que le explica a Google, de forma explícita, qué es tu negocio y qué contiene la página. No mejora tu posición directamente, pero habilita los resultados enriquecidos: las estrellas, los precios, las preguntas desplegables que ves en algunos resultados.
Los más útiles para un negocio local: LocalBusiness u Organization para tus datos, FAQPage para preguntas frecuentes, BreadcrumbList para la ruta de navegación, y Product si vendes en línea.
Si el JSON tiene un solo error de sintaxis, Google ignora el bloque completo en silencio. Valida siempre con la Prueba de Resultados Enriquecidos de Google antes de darlo por bueno.
9. Enlazado interno
Es de las cosas más subestimadas. Los enlaces entre tus propias páginas le dicen a Google cuáles son importantes y cómo se relacionan entre sí.
- Que ninguna página quede huérfana, sin enlaces que lleguen a ella
- Enlaza desde tus artículos hacia tus páginas de servicio
- Usa texto de enlace descriptivo
- Revisa que no haya enlaces rotos: cada 404 es una señal negativa
10. Ficha de Google Business
Si atiendes clientes locales, esto pesa más que todo lo anterior junto. La ficha de Google Business es lo que aparece en el mapa, y en búsquedas locales el mapa se lleva la mayoría de los clics.
- Categoría principal correcta
- Nombre, teléfono y dirección idénticos a los de tu sitio (Google compara)
- Publicaciones y fotos con regularidad
- Reseñas — es el factor que más pesa; pídelas de forma sistemática
La checklist en corto
- robots.txt permite el acceso y apunta al sitemap
- Ninguna página importante tiene noindex
- sitemap.xml existe y está enviado a Search Console
- Dominio verificado en Google Search Console
- Una sola versión canónica, HTTPS forzado
- Title y meta description únicos por página
- Un H1 por página, jerarquía ordenada
- Imágenes comprimidas, con alt, con dimensiones definidas
- LCP bajo 2.5s medido en PageSpeed Insights
- Responsivo real en móvil
- Datos estructurados válidos
- Sin enlaces rotos
- Ficha de Google Business activa y con reseñas
Si puedes marcar los trece, tu sitio está técnicamente listo. De ahí en adelante el juego es contenido y autoridad, que es trabajo constante — pero al menos ya estás compitiendo en igualdad de condiciones.